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互联网网络广告推广与线下广告类似吗?

发布时间:2021-08-27 10:12:46 作者:三昇体育 来源:www.wenfangmedia.com 点击: 188次

  一、互联网广告的概念

  事实上,我们对广告并不陌生,广告在我们的生活中随处可见。散发的传单,电视剧中间的广告,大卖场贴的广告,地铁的大屏幕广告,都是商家为了增加品牌影响力而做的线下宣传手段。事实上,互联网广告本质上与线下广告类似,只是其所依附的载体是媒体平台,利用互联网的传播特性向目标受众进行宣传。

  与线下广告相比,网络广告具有无可比拟的优势。实际上,离线广告的效果受地理位置的制约,如果人流的位置不多,就不能起到很好的效果。地点越好,人流越多,运输成本也越高。但是有一个非常致命的缺陷,就是没有相关的数据来衡量广告的有效性,所以没有办法来判断这次活动的成功,以及是否还有改变的空间。


  相比线下,线上广告更符合广告主的需求,能够更好地实现预期的投放目标。在赋权方面,有几个独特的优势:

  1. 范围广

  投放传统广告时,首选一定是人流量大的区域,比如商场、地铁站、景区大屏幕等。

  2. 多元化选择

  线下广告一般按时间收费。例如,如果你在一天中的某个时间发布广告,有时只需要一个小时。因为地理位置好,你不得不烧掉数千万美元的广告费,但广告商别无选择。另一方面,网络广告客户可以根据自己的需求,选择投放什么平台,选择什么样的计费方式。如果广告客户只是想扩大品牌的影响力,增加品牌的广告,他或她可以选择一些页眉应用程序的开放屏幕位置来放置广告,这通常由 cpm 支付。因此,网络广告的出现,帮助广告主避免了可选择的担忧。

  3. 形式多样

  与传统广告相比,网络广告的表现形式更加多样。如开屏广告、横幅广告、插屏广告、信息流广告、激励视频广告等。广告可以穿插在APP中的各个位置,广告信息会被用户不经意地传播。而且,与传统广告相比,互联网广告在内容上更具创新性,比如嵌入一些互动功能与用户进行互动,让用户无需下载或购买就能先体验,满意后再进行下一步选择。此外,互动功能拉近了产品与用户的距离,愿意理解和接受广告所承载的内容。更有甚者,有些广告会采取游戏的形式。通过设置一些成瘾机制,用户在体验中无法停止。

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